Ultimamente eu tenho ̶p̶e̶r̶d̶i̶d̶o̶ investido muito tempo no TikTok. Sempre antes de dormir, rolo alguns quilômetros nesse app perfeitamente algoritmizado. Aqui os criadores de conteúdo da plataforma possuem apenas um formato possível: o vídeo. E essa “limitação” vem abrindo um espaço gigante para a criatividade.
Entre várias dancinhas, pessoas aleatórias com relatos intrigantes e pets que falam, tem muito negócio rodando por ali, o que me inspirou a compartilhar algumas ações interessantes de marcas que destruíram a barreira que existe entre conteúdo e propaganda – ainda muito sentida no Instagram – e entregaram realmente um conteúdo de marca (Branded Content).
Um unboxing de 1.800km
Sabe a Xiaomi? A empresa derrubou a Apple em vendas de celulares em 2020, mas – assim como a maçã vem entendendo bem – não só de celulares se viverá uma capitalista, não é? A empresa chinesa faz purificadores de água, escova de dentes, um monitor de plantas inteligente e: um patinete elétrico.
A informação mais clichê e amplamente divulgada pelos prosumidores da marca é que a bateria dos dispositivos Xiaomi é sensasional.
Por isso, vamos fazer um exercício de criação: Quais são as opções mais “fora da caixa” que você pensaria pra fazer uma divulgação do patinete elétrico da Xiaomi, com um criador de conteúdo que fala basicamente sobre tudo?
Utilizando o storytelling, estilo presente em praticamente todos os vídeos de sucesso no TikTok, o Edward (@shredward) resolveu ir além de apenas mostrar o design do patinete, como ele era prático e como daria pra fazer basicamente tudo com o dispositivo. Ele juntou tudo isso e colocou alguns (muitos) quilômetros em uma viagem insana de 1.800km ‘apenas’ com o patinete, de uma cidade a outra, filmando tudo e postando em tempo real.
Preservando a autenticidade, em alguns segundos foi possível mostrar o design do produto por meio de um unboxing, mostrar como ele é fácil de montar, e então embarcar em uma aventura inesperada e bizarra: Uma viagem pra Los Angeles com nada mais que um patinete e uma bateria.
Esse foi o primeiro de uma série de vídeos que fez com que o patinete visitasse diversos cenários, fosse testado por dezenas de pessoas que acharam o design incrível — um posicionamento recente das empresas chinesas (aqui) — e gerasse milhões de visualizações, likes e compartilhamentos. E o melhor: uma nova legião de fãs que passaram pela jornada de compra numa velocidade nunca antes experimentada.
“Au au, au au woof” – Ou, como um cachorro se torna um influencer
Huskys já protagonizaram milhares de vídeos fofos e barulhentos na internet. São uma das raças mais expressivas, brincalhonas e sentimentais, o que é um prato cheio para a internet.
Conheçam o Gudan, o husky cinzento, que acumula +3.9 mi de seguidores no TikTok, e montou uma parceria inusitada: com uma empresa de tintas, a Suvinil.
Novamente temos uma narrativa construída entre vídeos. Na manhã de um feriado, o Gudan ficou sozinho em casa. Ele então fugiu pro quintal e acabou sujando a parede da sala de lama. Isso, claro, se transformou em vídeo.
Duas semanas depois, a Suvinil resolveu apagar a arte criada pelo doguinho, enviando o Cleiton, um pintor especializado, que recebeu a ajuda do Gudan em um dueto de artistas. A leveza e adequação geraram mais de 2 milhões de visualizações, aumentando o brand awareness – não só da Suvinil – em uma ação de baixo custo e alta performance. E o melhor: sem cara de anúncio.
Tinha um doce no meu caminho
(eu realmente me superei com a qualidade desses títulos 😂)
Eu adoro me deparar com o nosso sotaque, aqui do nordeste, no TikTok. A gente sempre tem algo interessante pra contar, mesmo que seja algo muito simples. A forma que a gente conta ninguém mais sabe.
A primeira palavra que eu escutei da Gabryelly já me fez parar o vídeo. Ela falava sobre como ela passou alguns meses segurando a barra sem tirar o salário do negócio dela e reinvestindo o lucro todo de volta. Acabei passeando pelo perfil pra entender o que era que ela vendia e me surpreendi: doces, bolos e tudo que engorda e a gente ama.
De forma muito natural, de gente como a gente — que é o que mais buscamos encontrar depois da hipersaturação de “perfeição” no Instagram — a Gabryelly Valença traz o dia a dia, todos os perrengues e as vitórias do que é construir um negócio do zero, com a ajuda da internet, e ganhar dinheiro com isso.
Mas por que um perfil pessoal entrou nessa lista de influencers e marcas? A Gabryelly é a dona da própria marca, a Maria Brigadeiro Gourmet (em processo), e ao mesmo tempo a sua principal influencer. Cada conteúdo postado é uma viagem a um lugar que dificilmente conhecemos, um passo a passo de como ela faz os produtos, como que ela gerencia o dinheiro, os pedidos…
A marca nasceu digital, e a assinala os checks necessários para um bom relacionamento com o público hoje: transparência, responsabilidade e proximidade. Cada vídeo é uma publipost sem cara de publi. Aqui a barreira tá tão longe que não dá nem pra ver.
Pra deixar de palestrinha…
São três exemplos bem diferentes de práticas interessantes e inteligentes em publicidade onlife, em uma plataforma que ainda se consolida no mercado e que não possui grandes regras do que “dá certo” e do que “não dá”. Claro que não existe a mágica TikToker, em que basta o vídeo ser postado e ele vai viralizar. O que a gente conseguiu observar, mais de uma vez por aqui, é que as histórias nunca perdem força, a verdade vende – e muito – e a liberdade de criação é a chave pra um bom conteúdo de marca com o boca a boca virtual: os criadores de conteúdo.
