Ressignificando o alcance orgânico, o TikTok transformou a vida de centenas de produtores de conteúdo, fornecendo ferramentas poderosas para produção, atreladas à formas monetização nativas da plataforma.
As marcas também foram impactadas. Alteraram seus formatos de publicidade, criaram “trends” e “challenges” buscando viralizar na “rede vizinha” e ajudaram a popularizar ainda mais o app que chegou devagarinho e tomou os celulares do mundo.
O resultado assustou o Instagram que lançou o “Reels”, seu formato de vídeos curtos (um copia cola do Tik Tok) e segue numa luta apressada para resgatar seus creators, que agora pensam primeiro seu conteúdo no formato de TikTok, reproduzindo o conteúdo de lá para o Instagram.
TikTok first
Faz pouco tempo que a gente falava de otimização de sites pra mobile, e em como era importante pensar primeiro na visualização de dispositivos móveis, o ‘mobile first’. É dessa época a explosão dos vídeos como principal forma de conteúdo online.
Tendência no YouTube, Facebook e Instagram, o TikTok também surfou a onda, mas foi bem além.
Em um feed infinito, com navegação intuitiva, algoritmo afiado e meia dúzia de criativos, temos horas e horas de conteúdo assistidos, compostos em sua maior parte por vídeos simples, que muitas vezes demoraram apenas 15 minutos para serem produzidos. Esses, são visualizados por milhões de pessoas em poucas HORAS.
O crescimento rápido e grande alcance orgânico chamou a atenção dos criadores de conteúdo que utilizavam o Instagram como rede principal, mas que já não tinham mais um grande desempenho. No TikTok eles encontraram seu nicho e quebraram a barreira do app, migrando seus seguidores também para o Instagram e criando estratégias de conteúdo incríveis.
O Instagram hoje busca reverter os anos de inércia quanto aos criadores de conteúdo – que mantêm o interesse do público na plataforma – investindo pesado em novas ferramentas e possibilidades de monetização nativa.
O resultado: O Instagram se converte aos vídeos, realizando testes de abas únicas para vídeos no perfil e testes de recomendações no feed de conteúdos de quem você ainda não segue, mas que talvez curtisse. Já viu isso em algum lugar? Isso mesmo, no TikTok.
Se até o Instagram precisou realizar mudanças tão profundas em sua plataforma, o que você acha que aconteceu com o público e o formato de conteúdo produzido e consumido?
O que podemos tirar disso tudo?
1 – Dancinhas e trends são a alma do Jovem na internet, mas não são obrigatoriedade para marcas e criadores de conteúdo. Existem muitos creators que buscam outros tipos de gatilho, como o de curiosidade, exclusividade e outros.
2 – Investir em vídeo é questão de sobrevivência. Seu planejamento precisa incluir vídeos que conversem diretamente com o seu público-alvo. Se eles consomem dancinha? Vai em frente. Se eles gostam de vídeos de reparo de pinturas de arte, vai junto!
3 – Nossa atenção está ainda mais reduzida. Não foi o TikTok que reduziu nosso tempo de atenção – mas com certeza ele ajudou. Conteúdos curtos, prazerosos e divertidos são ótimos porque me fazem passar para outro conteúdo rápido e igualmente prazeroso. Não fisgar o interesse do usuário nos 2 primeiros segundos e manter por pelo menos 50% dele pode ser o fim do alcance orgânico do seu vídeo.
4 – Você não precisa de grandes investimentos para começar – Existem diversos apps incríveis que te ajudam a editar, legendar, remover fundo de vídeos e fotos de forma quase que automática.
5 – O que você tem para falar e o como você escolhe contar essa história são os dois primeiros pontos que você precisa definir antes de criar seu conteúdo. Uma grande história contada da forma errada é gastar cartucho em vão.
Bastou uma nova rede social pra mudar a estrutura de conteúdo das demais. A internet nunca foi tão fluida!
